对于城市年轻人来说，农村大集意味着新奇有趣，也意味着人情味和烟火气。逛大集是一种怀旧、是一种年节的仪式感、更是一种对于“家乡”和“童年”等美好意象的体验和感受。

近两年，一到传统节日，视频平台上“逛大集”主题就会成为流量密码，引来众多网友的沉浸式观看。年轻人为何突然又开始逛大集了？一方面，农村集市随着时代的发展变得更加活泼有趣、更具吸引力；另一方面，年轻人在快节奏的现代生活中，更加渴望回归朴素，用人情味治愈“精神焦虑”。这些因素的共同作用下，越来越多的年轻人开始把“赶集”作为一项新的休闲活动，进而演变成一种新的文化行为。

农村大集焕新颜

【资料图】

大集诞生于乡土社会，是一种周期性的交易活动，也是乡村社会的经济、文化交流场所。除了商品交易，人们还可以在这里娱乐消遣、交流情感，体现了乡土社会特有的风土人情。随着农村城镇化的发展，商品经济的繁荣渐渐压缩了传统大集的存在感；但城乡融合的发展趋势下，乡村大集也得以进入更多城市居民的视线中，收获新的关注和参与、焕发新的生机。

商品的双向流通。大部分乡村集市仍然保留着传统的一般商品，如本地蔬菜水果、锅碗瓢盘、炸物熟食等，但随着城乡交流的不断增加和现代物流的进一步发展，越来越多的商品类别开始进入集市。农村集市的“从内向外”输出，也开始搭配上了一些“由外向内”的输入——比如外地的水果、特产等，这些新商品进一步满足了赶集民众的需求。甚至，很多摊主卖完货品后，自己也要去赶赶集、尝尝鲜。

场所的多元意义。除了商品买卖之外，农村大集还逐渐成为了展示和传承农村文化的场所。不仅农村本地特色的农产品和手工艺品逐渐成为大集上的主要商品，非遗展示和传承的活动也越来越多地出现在大集上，吸引着众多游客前来参观——感受乡土气息与火热氛围的愿望，就足以驱使一些城里人来乡村大集“凑热闹”。

适时的创新运营。农村大集有着独特的商品类别和环境氛围，是求新猎奇的新媒体创作的绝佳题材。短视频博主的聚焦之下，乡村大集的活力被进一步重启。一些地方的大集顺应这种发展趋势，开始运用电商和智能化技术，扩大自己的市场和影响力；有些甚至建立了自己的网店和社交媒体账号，吸引了更多的消费者。

强力的政策支持。除了大集本身的新元素更具吸引力，地方政府也在“赶集热”中发挥了重要作用。多地政府推出积极政策恢复和扩大消费，挖掘农村地区消费潜力，打造各类集市文旅品牌。在山东，政府打造的“黄河大集”就成为了增强经济活力、传承传统文化的新载体。更加多元化的商品和文化，再加之互联网和政策的助推，让农村大集在今天重燃生命力。

年轻人的“返璞归真”

一位视频博主在种草视频中表示，现在“年轻人已经成了大集上主体”。在互联网电商蓬勃发展的大背景下，为何农村集市不但没有式微，反而逆势而行，牢牢锁住了年轻人的眼球和脚步呢？

年轻人对于传统的回归。学者高丙中认为，“集市是地方文化的时空存储体，凝缩了地方的过去和现在，风俗、习惯、方言、物产以及代表性的经济、文化和生活方式”，近年来，随着城市的发展和工作节奏的加快，年轻人越来越希望有一方净土能让他们暂别忙碌与疲倦，寄情于朴实的事物和情感，回归简单的生活方式。农村集市保留了地方的独特的传统和文化。在农村大集中，年轻人可以感受到浓厚的传统文化氛围，包括民俗表演、民间艺术、手工艺品等，这是年轻人逃离钢筋水泥、感受质朴美好的良好寄托。

独特的氛围感。对于城市年轻人来说，农村大集意味着新奇有趣，也意味着浓浓的人情味和烟火气。拥挤的人潮、吆喝的商贩、目不暇接的小商品、热腾腾的早餐，在这里不仅可以买到各种商品，最重要的是可以体验到完全不同于城市商业中心的独特氛围和文化。对于被城市的高楼和车流淹没的年轻人来说，逛大集是一种怀旧、是一种年节的仪式感、更是一种对于“家乡”和“童年”等美好意象的体验和感受。

社交媒体的影响。一到传统年节，“赶大集”的内容就会充满各个社交媒体平台，内容包括寻找民俗大集，制订攻略，打卡、怀旧、逛吃等。在短视频的带动下，“赶集”进入了越来越多年轻群体的视野，年轻人的扎堆涌入也造就了一批“网红大集”。在小红书上，“赶集”相关的笔记超过6万条，抖音上“赶集”相关的短视频轻松就能收获几十万的点赞。社交媒体上的大集有趣、有故事，满足了年轻人的猎奇需求和体验。

主播在集市中为拼多多直播间的消费者“代购”蔬菜（图源：人民网）

年轻人的消费观念变化。如今，更多的年轻人在购物时追求实惠和性价比，更加注重产品的品质和价值。农村大集中，商品种类繁多，价格相对低廉，很多人都是因为集市商品的“量大实惠”慕名而来。在社交媒体平台的赶集主题相关发布中，“100元逛大集”、“挑战50元在大集能买多少好东西”等表现集市商品便宜的视频、笔记往往能斩获一大批的播放和互动。相比于超市，大集不仅产品丰富新鲜、价格物美价廉，还能随时货比三家，给了很多消费者在城市里所感受不到的消费体验。

对于追求“沉浸式体验”和“氛围感”的年轻人来说，赶集不仅是一项新的休闲活动，也成为了他们追赶潮流和娱乐社交的新方式。

大集的未来

农村集市作为传统的商业活动，在现代社会元素的推动下迸发出了新的生命力，但在未来也面临着新的挑战和机遇。如何保存住民众这份“赶集”的热情，让集市经济一直持续火热？

首先，多样化和多元化是可以尝试的方向。既然“万物皆可集市”，那么“万物”也皆可进入集市。随着涌入大集的人群越来越多，目的越来越宽泛，除一般会售卖的商品外，不同的品类或许都能在大集里找到自己的市场。下一步，借助集市形式推广更多类型的“产品”，也是值得考虑的新颖化做法。

其次，要将集市作为传统文化的表现符号，推进大集经济与传统文化的深度融合。不仅要挖掘和吸引更多的传统老手艺与特色文化产品，让其依托集市的交易平台得到传承和弘扬，还要敏锐捕捉农村集市自身孕育的特有文化，如早餐文化等，并进行再度宣传，进一步增加大集的吸引力。将农村集市作为透明容器，在其中融入也展示更多的传统文化，为人们带来更加丰富的文化体验。

最后，随着乡村集市扩大，受到的关注越来越多，集市的规范化管理也应开始得到重视。一方面，农村集市代表着乡土气息，网友的包容性较高，过度的管制会显得与这种活动的初衷背道而驰。但另一方面，一些集市中出现的乱收费、脏乱差等问题非常影响民众的购物体验。未来，农村集市管理方、市场监督管理部门需要适应集市的发展趋势，制定针对集市环境卫生、商家信誉方面的管理办法，保护集市经济的健康发展。